チョコボールが発売された1960年代後半、テレビCMはまだ白黒からカラーへの移行期にありました。当時、森永製菓が打ち出したのは、架空の鳥「キョロちゃん」がリズミカルに行進しながら「クエ、クエ、クエ」とさえずる強烈なワンフレーズです。このフレーズの作詞・作曲には、日本のCM音楽黎明期を支えたクリエイターたちが関わり、子どもの耳に一度入ったら離れない周波数と母音の組み合わせが綿密に計算されていました。
キョロちゃんが横を向き、パッケージのくちばしを開けると現れる「金のエンゼル」なら1枚、「銀のエンゼル」なら5枚で貰える「おもちゃのカンヅメ」。このキャンペーン設計自体が当時の児童心理を強く刺激しましたが、その欲望を日常的に煽り立てたのがテレビから流れる軽快な「クエクエ踊り」でした。メロディラインは極めてシンプルでありながら、子どもの発音しやすい破裂音「ク」を連続させることで、教室や通学路での口ずさみ現象を意図的に誘発していたのです。
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