テレビCMの視聴時間が減少し、若年層のメディア接触が縦型ショート動画へ移行するなか、森永製菓が仕掛けたのが「4.8秒の超短尺カラオケ」でした。YouTubeやTikTokのスキップ不可広告（バンパー広告）の秒数制限や、ユーザーが指先で動画を高速スワイプする習性を逆手に取った、徹底的に無駄を削ぎ落とした演出です。
画面に現れたキョロちゃんとともに、わずか4.8秒という極限のタイムリミット内で「クエクエ…」の歌詞を歌い切るというチャレンジは、ソーシャルメディア上で強力なUGC（ユーザー生成コンテンツ）の波を生み出しました。早口言葉のような難易度と、滑稽な失敗を共有したくなる心理が噛み合い、関連動画の投稿や挑戦回数は瞬く間に30万回以上を記録。受動的に「見せる」CMから、能動的に「参加させる」バイラル装置へと、クエクエの楽曲構造そのものが再定義された瞬間でした。
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