日清食品による城本クリニックCMのオマージュ劇は、単発の話題づくりを超え、デジタル時代の広告コミュニケーションにおける新たな到達点を示した。テレビCMというオールドメディアの文脈をあえて借用し、最強のタレントによる完全再現を通じてSNS空間で爆発させる。そして、対象となった企業が即座に反応して新たなコンテンツを生み出すという循環構造だ。
受動的に広告を見せられることに慣れきった生活者の心を動かすのは、完璧に作り込まれた機能説明ではなく、思わず誰かに教えたくなる「愛ある違和感」である。絨毯の上を転がる吉田沙保里の姿は、広告がエンターテインメントとして機能した瞬間の鮮烈な記憶として、長く語り継がれるだろう。
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